Vind jouw DNA... in de
Nederlandse archieven!
BRAIN ontwikkelt communicatiestrategie voor
het archiefwezen
Iemand die weet wat een archief is en wat de waarde ervan kan zijn, zal er sneller naar op zoek gaan
dan iemand die daar geen of een verkeerd idee van heeft. Dat constateerden KVAN en BRAIN in de
visie Archiveren is vooruitzien. En dus ging BRAIN vorig jaar aan de slag met het ontwikkelen van een
collectieve communicatiestrategie voor het archiefwezen. In het volle besef dat we niet alleen eenheid
moeten uitstralen, maar ook daadwerkelijk moeten vormgeven!
Persoonlijke relevantie
uitventen
Archieven bewegen zich in het domein
van erfgoed, geschiedenis en informatie
voorziening. Daarbinnen vechten
verschillende soorten instellingen om de
aandacht van het publiek. Bibliotheken
en musea genieten van oudsher meer
bekendheid dan archiefinstellingen en
trekken een breder publiek. Archieven
hebben dankzij de opkomst van internet
de brug naar het grote publiek geslagen.
Maar omdat de aard en rijkdom van
onze collecties nog onvoldoende bekend
zijn, halen we daar nog steeds minder
rendement uit dan mogelijk moet zijn.
Voor de communicatiespecialisten van
EdenSpiekermann waren de meest
basale vragen daarom: wat onderscheidt
archieven van andersoortige instellingen
en collecties; wat kunnen mensen
wanneer en waarom aan archieven
hebben; en wat zet je vervolgens
op welke manier het meest prominent
in de etalage?
Het onderscheidend vermogen van
archieven ligt in hun relevantie voor
letterlijk elke individuele inwoner van
Nederland. Archieven zijn in potentie
voor iedereen interessant, want er is
over ieders geschiedenis, over elke
buurt, iedere stad van alles te vinden.
De eerste strategische keuze was dan
ook al snel gemaakt: in onze commu
nicatie richten we ons op het individu
die in contact kan en wil komen met
aspecten van zijn eigen geschiedenis:
met zijn eigen DNA dus.
Kernboodschap
Rens Frommé en Margreet Windhorst
Communicatieadviesbureau
EdenSpiekermann, in ons werkveld
onder meer bekend van de huisstijlen
en websites van het Stadsarchief
Amsterdam en Aletta (instituut voor
vrouwengeschiedenis) kreeg van BRAIN
de opdracht een strategie uit te werken
en visueel te vertalen. Dat de achterban
van BRAIN daar het nut en de noodzaak
van inziet, bleek wel uit de bereidheid
van een aantal leden om te investeren
in deze klus. BRAIN presenteerde de
resultaten van de fase van strategie
bepaling tijdens de ledenvergadering
van afgelopen april en beraadt zich
momenteel op wijze en tempo van
implementatie.
Daarmee was de 'merknaam' voor de
Nederlandse archieven een feit, net als
een even simpel als aansprekend rijtje
pay offs:
ledereen die leeft in Nederland, die
woont in een stad en deel uitmaakt
van het rijk, laat zijn sporen achter
De archieven van Nederland
bewaren deze sporen. Daarom is
een deel van ieders bestaan terug
te vinden in de archieven van
Nederland.
In De Nederlandse Archieven ligt
dus de informatie van jouw
geschiedenis. Besloten in
documenten, foto's, brieven,
kaarten, tekeningen, dagboeken
te wachten om gevonden te worden
door jou.
Iedereen heeft zijn eigen geschie
denis. Niemand heeft hetzelfde
verhaal. Jouw verhaal is jouw
geschiedenis.
De Nederlandse Archieven helpen
jou het verhaal van jouw familie,
van het huis, de straat en de buurt
waar je woont of van de stad waar
je werd geboren te ontdekken.
De Nederlandse Archieven Het zit
in ons DNA
nummer 6 2011 25
