VIND JOUW
HERINNERING IN
De sceptici hebben natuurlijk gelijk. We
moeten doen wat we uitstralen, anders
zijn we volkomen ongeloofwaardig.
BRAIN pleit niet voor niets al sinds haar
oprichting voor een eenduidige toegang
tot de Archiefcollectie Nederland. Ook in
de voorbereidingen van de Archiefvisie
van OCW focust de branchevereniging
consequent op gezamenlijkheid van
beheervoorzieningen en toegangen.
Intussen voegen we zelf de daad bij het
woord. BRAIN werkt aan een Masterplan
DNA om de vindbaarheid, herkenbaar
heid, bruikbaarheid en toegankelijkheid
van de Nederlandse archieven te
verbeteren.
Idealiter moeten we eerst de
bruikbaarheid en toegankelijkheid goed
en gezamenlijk geregeld hebben,
voordat we onze communicatiestrategie
gaan inzetten ten behoeve van de
vindbaarheid en de herkenbaarheid.
Maar de realiteit noopt tot een andere
koers. BRAIN zet de communicatie
strategie en de tools die daarvoor zijn
ontwikkeld in als katalysator van de
gemeenschappelijkheid. We nemen
daarmee een voorschot op ons einddoel.
Daarmee laten we de beleidsmakers,
beslissers en (potentiële) financiers zien
dat het ons ernst is met de Archief
collectie Nederland en het maat
schappelijk rendement daarvan.
Tools te geef
BRAIN stelt de door EdenSpiekermann
ontwikkelde tools voor leden vrij
beschikbaar. Het DNA-logo kan in
de eigen huisstijlkleur van iedere
archiefdienst worden uitgevoerd,
zodat het zonder extra drukgang op
huisstijldrukwerk kan worden
opgenomen. Naast het logo zijn
er mini-animaties die met eigen
beeldmateriaal gevuld kunnen worden
en die de pay offs bij het logo
illustreren. De 'toolkit' wordt verder
gevuld naarmate de uitvoering van
het masterplan gestalte krijgt.1
Noot
VIND HET
VERHAAlVAN
JOUW STAD IN
Als de Nederlandse archiefinstellingen
onderling niet afstemmen over
toegangen, producten, leverings
voorwaarden en prijzen, komt een klant
er al snel genoeg achter dat het merk
een lege huls is. Dat was ook de teneur
van de soms sceptische reacties uit het
veld toen BRAIN haar voornemens voor
een gemeenschappelijke communicatie
strategie het eerst naar buiten bracht.
"Zo'n uniform beeldmerk heeft alleen
maar zin als alle archieven hetzelfde zijn."
Richard Keizer, www.digitalearchivaris.nl,
4 november 2010.
"Als we via een gemeenschappelijke
huisstijl een soort 'keten' pretenderen te
zijn, dan kom je toch van een koude
kermis thuis als klant. We zijn nou
eenmaal niet de Hema of Bakker Bart?"
Christian van der Ven, www.digitale-
archivaris.nl, 4 november 2010.
Meewerken aan de uitwerking en
implementatie van de DNA-strategie?
Meld je, via je directeur, aan bij de
bureaumedewerker van BRAIN, Rens
Frommé (bureau@archiefbrain.nl).
1 De in dit artikel geplaatste
beeldverhalen zijn voorbeelden ter
inspiratie. Van alle gebruikte beelden
is gepoogd de rechthebbenden te
achterhalen.
Rens Frommé bureaumedewerker
BRAIN.
Margreet Windhorst Raamwerk advies
en tekst, beleidsadviseur BRAIN.
nummer 6 2011 27
